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A Revolução na Comercialização de TV

by Alexandra Bruell alexandra.bruell@wsj.com


As redes de TV têm vendido, servindo e medindo anúncios com os mesmos sistemas e processos há décadas. Mas os tempos estão mudando. Mais pessoas estão comprando TVs inteligentes conectadas à internet e empresas de tecnologia independente estão encontrando novas maneiras de coletar dados sobre a visualização de shows e anúncios em aparelhos de TV individuais. Aqui estão algumas dessas empresas prestes a agitar o negócio antiquado de anúncios de TV, enquanto ainda tentam estar atentos à sua privacidade.

LUGARES DE NEGOCIAÇÃO

A tecnologia da Sorenson supera os anúncios existentes em televisores inteligentes com novos anúncios mais segmentados. O Sorenson Media fez seu nome em tecnologia de codificação e compressão de vídeo, mas a empresa com base em Utah agora faz ondas tranquilas na medição de mídia e publicidade endereçada. A empresa, que é de propriedade maioritária do empresário de Utah, Jim Sorenson, e administrada pelo veterano de mídia digital Marcus Liassides, possui tecnologia que pode detectar e analisar o que está em uma tela de TV inteligente e, em seguida, substituir um anúncio por um supostamente melhor orientado para uma casa específica. A Sorenson tem acesso à visualização de dados através de relacionamentos com fabricantes de TV inteligente que implementam sua tecnologia. A empresa de mídia – seja uma rede nacional ou uma estação de TV local – também desempenha um papel. Eles devem instalar um servidor Sorenson, que cria uma chamada “impressão digital” do conteúdo reconhecido pela tecnologia nas telas de TV. Sorenson pode então analisar esses dados para ajudar um anunciante a exibir um anúncio de TV direcionado para a TV inteligente de uma casa individual, seja durante a programação de cabo ou de transmissão. (Em separado, a Sorenson também pode licenciar a visualização de dados de terceiros.) A tecnologia da Sorenson permite que uma rede de TV ou estação de TV substitua o anúncio que determinadas famílias vêem. Por exemplo, se uma rede tivesse vendido um anúncio em um show que atinja um milhão de espectadores, Sorenson poderia superar um anúncio diferente para um subconjunto desses agregados familiares. O anunciante cujo comercial foi substituído não seria cobrado. E o novo anúncio só é colocado quando é vendido por mais do que o original. Quando a Sorenson ajuda a estação a vender esse inventário, isso leva uma parte da receita. Alguns anunciantes podem estar felizes por não enviarem um anúncio para alguém fora do público-alvo – enviando um anúncio de fraldas para um casal sem filhos nos anos 60, por exemplo. Alguns, no entanto, podem querer chegar a um público mais amplo, contra um grupo de pessoas hiper-direcionado. Os anunciantes podem optar por tornar o seu comercial não-preemptable, disse o Sr. Liassides. Se eles permitem que seu anúncio seja substituído, eles podem obter um desconto, ele disse. Para fabricantes de TV, empresas como a Sorenson oferecem outro fluxo de receita. Os fabricantes de TV implementam o software gratuitamente, em troca de uma parte da receita que Sorenson obtém das estações de TV. Sorenson tem um acordo com a Samsung, entre outros fabricantes de TV. As empresas de mídia também podem licenciar a tecnologia Sorenson para acesso à visualização de dados, o que pode informar sua própria programação e ajudar seus vendedores a vender anúncios. O Sinclair Broadcast Group é um investidor estratégico em Sorenson. Hearst também tem uma participação. Sorenson, cuja solução de análise está atualmente implantada em mais de 100 estações de transmissão nos EUA, tem pouco menos de 300 funcionários.

OPEN MIC

A tecnologia OPEN MIC Alphonso usa aplicativos móveis com microfone para ouvir o que está em uma TV inteligente. Alphonso é um bom ouvinte. A inicialização da Mountain View, baseada em Ca., gera e analisa dados de exibição de TV que ele coleta através de aplicativos habilitados para microfone nos telefones das pessoas. Os anunciantes podem usar esses dados para medir a eficácia de seus comerciais e retomar os consumidores em outros dispositivos, como telefones celulares. Alphonso assinou acordos com cerca de 1000 desenvolvedores de aplicativos móveis, que podem ouvir o que está em um aparelho de TV. A tecnologia só é desencadeada se o consumidor “optar” depois de ver uma divulgação de privacidade e habilitar o microfone do dispositivo. Os aplicativos, em seguida, combinam uma “impressão digital” ou amostra do áudio para um dos muitos programas reconhecidos automaticamente pelos servidores da empresa. Alphonso disse que também está licenciando dados de empresas como Shazaam e TiVo. A empresa recebe um relatório imediato sobre o que as pessoas estão assistindo, bem como informações sobre quando e onde eles estão navegando em seus telefones celulares. Um produto separado de “recarga” pode alertar um comprador de anúncios para o fato de que um visualizador está jogando um jogo Zynga em seu telefone, por exemplo, e permitir que eles atendam o mesmo anúncio que ele detecta na tela da TV na página Zynga. A Alphonso faz parceria com empresas terceirizadas de dados e tecnologia para servir anúncios em linha, além de fornecer aos anunciantes informações sobre os espectadores e as ações que eles fizeram depois de assistir um anúncio, como a compra de um produto em uma loja. Semelhante a Sorenson, Alphonso deve se associar aos fabricantes de TV para acessar a visualização de dados. Alphonso fornece aos fabricantes de TV e chip com dados e análises de visualização gratuitos, além de pagar uma taxa, em troca da capacidade de inserir sua tecnologia nos aparelhos de TV ou chips. A empresa, que arrecadou US $ 5,6 milhões de sua rodada de financiamento da série A no início deste ano, tem cerca de 100 funcionários. O produto de segmentação de anúncios representa cerca de 80% da receita da empresa, e o restante é de seus produtos de dados e análise, disse a empresa.

ÁGUAS DESCONHECIDAS

A tecnologia Watermark da Verance permitirá publicidade direcionável na “próxima geração TV” A tecnologia Watermark da Verance tem protegido a indústria da música e os estúdios de Hollywood contra a pirataria desde a década de 90. Agora, a empresa de 60 pessoas, baseada em San Diego, está entrando no negócio de anúncios de TV. A empresa foi aprovada por uma coalizão de associações de TV para apoiar uma atualização nacional de transmissão, denominada ATSC 3.0, que, eventualmente, tornará possível aos anunciantes atender anúncios direcionados sobre transmissões de ondas de rádio para aparelhos de TV individuais e telefones celulares em todo o país. A atualização, que exige a revisão das infra-estruturas da estação e a adoção por parte do consumidor de TVs inteligentes atualizadas que ainda não estão disponíveis nos EUA, pode demorar vários anos. A tecnologia Watermark da Verance, denominada Aspect, pode gerar dados sobre quais anúncios foram realmente apresentados em algumas TVs ou para determinados agregados familiares, além de desencadear anúncios que são enviados aos espectadores. Estações, fabricantes de TV, anunciantes e outras empresas de tecnologia podem licenciar a tecnologia Watermark da Verance. Veja como funciona: uma “watermark”, um efeito de som inaudível que transmite uma URL, é adicionado a um anúncio ou programa. Após a watermark ser detectada pela Smart TV, a tecnologia da Verance cria um relatório de onde e quando o anúncio foi executado. Quando as TVs são construídas com tecnologia para receber um sinal de transmissão ATSC 3.0, as empresas de mídia e os anunciantes poderão usar o sistema da Verance para atender anúncios segmentados. A tecnologia ativará o código que desencadeia e transmite um anúncio para a tela. A abordagem “watermark” é diferente da tecnologia “impressão digital”, que examina a assinatura de áudio ou vídeo de um anúncio ou programa e o compara a um banco de dados para determinar o que é. A Verance também oferece dados sobre famílias específicas que ele licencia de terceiros. Esses dados são usados ​​para ajudar o anunciante a descobrir quais casas e dispositivos de visualização devem ser alvo. Por exemplo, se as pessoas na casa fizeram compras de iogurte grego através de compras de supermercado online, um anunciante de iogurte grego pode então usar essa informação para comprar anúncios que visem determinadas famílias. Atualmente, a empresa está trabalhando com várias empresas de mídia, incluindo um dos principais radiodifusores que usa a tecnologia da watermark para coletar dados de audiência e usá-la para informar sua estratégia de vendas publicitárias. A empresa disse que também está em negociações com vários fabricantes de TV para incluir seu leitor de watermark em suas TVs.

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Disney compra a Fox por mais de US$60bi

A Disney e a Fox estão concluindo um acordo que poderá ser anunciado na próxima semana: Fontes familiarizadas informam que as conversas progrediram e um acordo poderá ser anunciado na próxima semana, disseram fontes à CNBC. O valor da empresa e dos ativos da Fox no negócio é visto como mais de US $ 60 bilhões. A Fox venderia ativos de produção de filmes e televisão e manteria sua rede de notícias, esportes e broadcast.

Bob Iger CEO da Walt Disney Co. e Rupert Murdoch, Presidente e CEO da News Corp. fizeram o.acordo.

A Fox também conversou com a empresa-mãe da CNBC Comcast, mas as conversações com a Disney progrediram significativamente. O acordo contempla a venda de Nat Geo da Fox, Star, redes de esportes regionais, estúdios de cinema e participações em Sky e Hulu, entre outras propriedades. O que permaneceria na Fox inclui a divisão de notícias e de negócios além da rede broadcast e a Fox Sports.

Previsões para a DTT – Digital Terrestrial Television

150725 - Torres

A indústria de telefonia móvel está exercendo enorme pressão em sua busca para adquirir a maioria das frequências da banda UHF. Todos devem estar preocupados porque esta banda inclui as principais frequências utilizadas para a Televisão Digital Terrestre (DTT) e assim o futuro do acesso público gratuito a radiodifusão terrestre está sob ameaça. O setor de radiodifusão da Europa está trabalhando através da EBU para lidar com esta ameaça, mas para aqueles que não estão diretamente envolvidos no trabalho, pode ser difícil entender o que está acontecendo e quais consequências podem ter.

Como pode a DTT prosperar? Quais estratégias poderiam as emissoras implantar no atual quadro de mudanças na paisagem mediática? Quais são as posições em diferentes regiões do mundo?

 

700 MHz

Um tema específico é o lançamento iminente da faixa de 700 MHz em certos países europeus. Alemanha foi o primeiro país a leiloar a banda para uso na Telefonia Móvel Internacional (IMT). Mas, como a Alemanha será capaz de liberar a banda em 2019 e manter seus atuais serviços de DTT? Como é que a proteção da DTT contra as interferências da LTE serão abordadas?

No Brasil, O LTE é o padrão de 4G predominante, sendo adotado por todas as operadoras.

O leilão da faixa de 700 Mhz para utilização em telefonia móvel celular (4G) foi realizado em 30/set/2014 pela ANATEL. As vencedoras optaram pelo pagamento a vista em um total de R$ 5,077 bilhões:

Claro: R$ 1.739.118.094;

Tim: R$ 1.678.201.317;

Vivo: R$ 1.657.501.518.

Algar: R$ 2,637 milhões.

A entrega das frequências para operação será 12 meses após o desligamento da TV Analógica, previsto para 2016.

Broadcast em 4G LTE

Broadcast em 4G LTE

Texto Original EBU Tech

Versão por Daniel Kauffmann
150720 - Broadcast em 4G LTE

Pela primeira vez no universo Europeu a Vodafone Espanha e Valença Futebol Clube realizou um teste com sucesso de transmissão de HDTV em uma rede de telefonia 4G LTE, apoiada pela Thomson Video Networks. O que permitiu a distribuição de cinco canais simultâneos de HD para os fãs do Time espanhol.

No primeiro teste ao vivo na Espanha de uma rede de transmissão LTE, os canais em HD foram disponibilizados para os dispositivos móveis dos fãs no Estádio de Mestalla durante o último jogo da Liga espanhola entre Valença e Celta de Vigo.

“Foi uma descoberta para nós e eu acho que foi a primeira vez na Europa. Um evento real com um conteúdo interessante oferecendo um novo serviço para as pessoas que estavam assistindo ao jogo de futebol”, explicou Eric Gallier, vice-presidente de marketing da Thomson video Networks. “É mais do que apenas tecnologia, e sim sobre novos serviços oferecidos aos fãs no estádio, garantindo que todos fossem capazes de acessar o conteúdo ao mesmo tempo, no qual contava com o apoio da Multimedia Broadcast Multicast Service (eMBMS).”

Com base nos padrões da eMBMS, a transmissão em LTE não sobrecarrega a rede e é projetada para distribuir uma única instância de conteúdo para vários usuários com uma utilização mais eficiente. Esta abordagem é considerada uma solução para a distribuição de vídeo de alta qualidade, sem delay para usuários móveis em locais onde o uso do dispositivo é densa, como recintos desportivos. O conteúdo de vídeo exclusivo, que teve como objetivo enriquecer a diversão e a experiência do jogo de futebol aos fãs, foi disponibilizado através de uma nova aplicação móvel usando uma infra-estrutura de rede 4G, fornecida pela Vodafone dentro do estádio.

Fãs equipados com aplicativos próprios e um telefone celular 4G habilitado foram capazes de acessar uma variedade de conteúdo, tais como: estatísticas da partida; recriação virtual 3D das jogadas; vídeos “por trás das câmeras” com oito câmeras diferentes seguindo os jogadores do Valença Futebol Clube; vídeos postados pelos fãs e acesso a outras redes sociais, permitindo o engajamento móvel em tempo real entre todos os fãs.

Como uma nova solução da eMBMS, a ViBE VS7000 da Thomson Video Networks forneceu tecnologia de codificação de vídeo para converter o conteúdo HD para formatos móveis durante a partida. Oferecendo uma solução completa de vídeo IP adaptada para a TV na web e prestação de serviços OTT. Para isso a ViBE VS7000 desenvolveu suporte para MPEG-DASH, integração com eMBMS e ricas capacidade de interface que fez dele um elemento-chave deste teste.

“O ecossistema do teste foi composto de diferentes players: Valença, como o proprietário do conteúdo esportivo; Vodafone, fornecendo infra-estrutura com antenas e rede e; a Huawei, fornecendo tecnologia para Vodafone”, disse Gallier. E acrescentou: “Estávamos envolvidos na compressão e certificando-se de que tudo estava funcionando perfeitamente com a Huawei. A eMBMS é uma tecnologia nova, mas eu acho que o próprio ecossistema está amadurecendo. Huawei estava gerenciando a transmissão global e o nosso encoder foi integrado dentro do sistema Huawei.”

Falando sobre redes 4G LTE, Gallier diz que as vantagens sobre conexões de unicast são auto-evidentes. “O uso de conexões de unicast significou que a largura de banda não seria suficiente para cumprir os requisitos para os acessos”, explicou. “A eMBMS trabalha em um modo de transmissão que economiza um monte de banda, que é crucial em uma área como um estádio onde muitas pessoas querem ver o mesmo conteúdo ao mesmo tempo. O acesso ao conteúdo criado por Valença Futebal Clube não teria sido possível em um ambiente tradicional, ou seja: uma conexão por um fã em uma célula. Com a eMBMS, você precisa de apenas uma ou duas células para cobrir o estádio. “

A Thomson Video Networks também tem sido ativa no espaço de Fórmula 1 deste ano, apoiando a cobertura exclusiva do Reino Unido pela Sky Sports na temporada 2015 da F1, que foi inaugurado em março com o Grande Prêmio da Austrália. Sky Sports está fornecendo cobertura ao vivo em todos os 20 fins de semana do Grande Prémio para a agenda inteira de sete meses em seu canal Sky Sports F1.

Em cada circuito de corrida, um único encoder ViBE CP6000 fornece vários links de contribuição de volta à instalação de controle central de Esportes Sky em Londres, onde outro ViBE CP6000 decodifica o sinal para transmissão ao ar.

“A vantagem do ViBE CP6000, neste caso, é a densidade”, disse Gallier. “Quando  a Sky atende a um tipo específico de evento, como corridas de Fórmula 1 que existe várias câmeras, de forma que há diferentes maneiras de filmar a corrida. A Sky  considera que um único 1RU, enquanto nós somos capazes de codificar oito câmeras e preservar a qualidade da imagem. Os direitos desportivos são extremamente caros, sendo assim você quer garantir uma boa qualidade de imagem para esse conteúdo premium. “

Smart TV – Você Ainda Vai Ter Uma

Assim como os Smart Phones substituíram os celulares comuns, as Smart TVs substituirão as TVs comuns. A qualidade de imagem é importante, mas a conectividade e apps serão mais determinantes na hora da compra.

Nesta segunda-feira, 06 de janeiro de 2014, começou em Las Vegas a maior feira do mundo, a 47th International Consumer Electronics Show, onde as Smart TV e seus apps serão as maiores atrações.

Abaixo estão duas informações que confirmam o que eu disse acima.

Samsung, o primeiro no mundo em fabricação de televisores, está em alta também como fabricante de TVs conectadas à Internet.

Este ano de 2014 mais de 75% de TVs Samsung serão tipo SMART TV, afirmou Joe Stinziano, Vice Presidente da Samsung Electronics America – Home Entertainment.

De acordo com NPD, uma empresa de pesquisas, no ano terminado em novembro de 2013, 22% dos televisores vendidos nos USA foram do tipo TVs conectados à Internet, comparado com 11% no ano anterior. Numa outra pesquisa a NPD descobriu que 38% das pessoas que compraram Smart TVs acham que a conectividade com Internet e os apps são importantes, contra 33% a 2 anos antes.

Smart TV será a sua próxima TV!