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Essas Empresas de Tecnologia Inovarão a Comercialização da TV em 2018

These Tech Firms Are Vying to Shake Up TV Advertising in 2018

WSJ, Dec 20, 17

TV networks have been selling, serving and measuring ads with the same systems and processes for decades. But times are changing. More people are buying smart TVs that are connected to the internet, and independent tech firms are finding new ways to gather data about the viewing of shows and ads on individual TV sets. Here are a few of those firms poised to shake up the antiquated TV ad business, while still trying to be mindful of your privacy.

Sorenson’s technology overlays existing ads on smart TVs with new, more targeted ads

Sorenson Media made its name in video compression and coding technology, but the Utah-based company is now quietly making waves in media measurement and addressable advertising. The company, which is majority owned by Utah businessman Jim Sorenson and run by digital media veteran Marcus Liassides, has technology that can detect and analyze what’s on a smart TV screen, and then replace an ad with one supposedly better targeted for a specific household.

Sorenson has access to viewing data through relationships with smart TV manufactures that implement its technology. The media company — whether a national network or a local TV station — also plays a role. They must install a Sorenson server, which creates a so-called “fingerprint” of the content recognized by the technology in the TV screens. Sorenson can then analyze that data to help an advertiser serve a targeted TV ad to an individual household’s smart TV, whether it’s during cable or broadcast programming. (Separately, Sorenson also can license viewing data from third parties.)

Sorenson’s technology makes it possible for a TV network or TV station to replace the ad certain households see. For example, if a network had sold an ad in a show reaching one million viewers, Sorenson could overlay a different ad for a subset of those households.

The advertiser whose commercial was replaced wouldn’t get charged. And the new ad only gets placed when it’s sold for more than the original. When Sorenson helps the station sell that inventory, it takes a share of the revenue.

Some advertisers might be happy that they’re not sending an ad to someone outside their target audience — sending a diaper ad to a childless couple in their 60s, for example. Some, however, might want to reach a broader audience, versus a hyper-targeted group of people. Advertisers can choose to make their commercial non-preemptable, said Mr. Liassides. If they allow for their ad to be replaced, they may get a discount, he said.

For TV manufacturers, companies like Sorenson offer another revenue stream. TV manufacturers implement the software for free, in exchange for a share of the revenue that Sorenson gets from the TV stations. Sorenson has a deal with Samsung, among other TV manufacturers.

Media companies can also license Sorenson technology for access to viewing data, which can inform their own programming lineup and help their salesforces sell ads. Sinclair Broadcast Group is a strategic investor in Sorenson. Hearst also has a stake. Sorenson, whose analytics solution is currently deployed across over 100 broadcast stations in the U.S., has just under 300 employees.

Alphonso’s technology uses microphone-enabled mobile apps to listen to what’s on a smart TV

Alphonso is a good listener.

The Mountain View, Ca.-based startup generates and analyzes TV viewing data that it collects through microphone-enabled apps on people’s phones. Advertisers can use that data to measure the effectiveness of their commercials and retarget consumers on other devices such as mobile phones.  Alphonso has inked deals with around 1000 developers of mobile apps, which can listen to what’s on a TV set.

The technology is only triggered if a consumer “opts in” after seeing a privacy disclosure and enables their device’s microphone. The apps then match a “fingerprint” or sample of the audio to one of the many shows that’s automatically recognized by the company’s servers. Alphonso said it’s also licensing data from companies like Shazaam and TiVo.  The company receives an immediate report on what people are watching, as well as information on when and where they’re surfing on their mobile phones. A separate “retargeting” product can then alert an ad buyer to the fact that a viewer is playing a Zynga game on their phone, for example, and allow them to serve the same ad that it detects on the TV screen to the Zynga page.  Alphonso partners with third-party data and tech firms to serve online ads, as well as provide advertisers with information on the viewers and the actions they took after watching an ad, such as purchasing a product in a store.  Similar to Sorenson, Alphonso must partner with TV manufacturers for access to viewing data. Alphonso provides TV and chip manufacturers with free viewing data and analytics, in addition to paying them a fee, in exchange for the ability to insert its technology into the TV sets or chips.  The firm, which raised $5.6 million from its series A funding round earlier this year, has around 100 employees. The ad targeting product accounts for about 80% of the company’s revenue, and the remaining is from its data and analytics product, the company said.

Verance’s watermark technology will enable addressable advertising in “next gen TV”

Verance’s watermark technology has been protecting the music industry and Hollywood studios from piracy since the 1990s. Now, the 60-person, San Diego-based company is entering the TV ad business.  The firm was tapped by a coalition of TV associations to support a national broadcast update, dubbed ATSC 3.0, which eventually will make it possible for advertisers to serve targeted ads over broadcast airwaves to individual TV sets and mobile phones around the country. The update, which requires station infrastructure overhauls and consumer adoption of updated smart TVs that are not yet available in the U.S., could take a number of years.  Verance’s watermark technology, called Aspect, can generate data on which ads actually were presented on certains TVs or for certain households, as well as trigger the ads that are sent to viewers.  Stations, TV manufacturers, advertisers and other technology companies can license the watermark technology from Verance. Here’s how it works: A “watermark,” an inaudible sound effect that transmits a URL, is added into an ad or program. After the watermark is detected by the smart TV, Verance’s technology creates a report of where and when the ad ran.  When TVs are built with technology to receive a 3.0 broadcast signal, media companies and advertisers will be able to use Verance’s system to serve targeted ads. The technology will activate code that triggers and transmits an ad onto the screen. The “watermark” approach is different from “fingerprint” technology, which examines the audio or video signature of an ad or program and compares it to a database to determine what it is. Verance also offers data on specific households that it licenses from third parties. That data is used to help the advertiser figure out which homes and viewing devices to target. For example, if the people in the home have made greek yogurt purchases through online grocery shopping, a greek yogurt advertiser can then use that information to buy ads targeting certain households.

The company is currently working with a number of media companies, including one major broadcaster that’s using the watermark technology to collect viewership data and use it to inform its ad sales strategy. The company said it is also in talks with various TV manufacturers to include its watermark reader on their TVs.   Write to Alexandra Bruell at


IBC 2017 Começa em uma Semana





Na exposição serão mais de 1.700 exibidores e mais de 55.000 profissionais inscritos.

No congresso serão mais de 90 sessões, 400 palestrantes e um novo serviço de streams incluindo um dia dedicado a tecnologia em esportes.

Broadcast em 4G LTE

Broadcast em 4G LTE

Texto Original EBU Tech

Versão por Daniel Kauffmann
150720 - Broadcast em 4G LTE

Pela primeira vez no universo Europeu a Vodafone Espanha e Valença Futebol Clube realizou um teste com sucesso de transmissão de HDTV em uma rede de telefonia 4G LTE, apoiada pela Thomson Video Networks. O que permitiu a distribuição de cinco canais simultâneos de HD para os fãs do Time espanhol.

No primeiro teste ao vivo na Espanha de uma rede de transmissão LTE, os canais em HD foram disponibilizados para os dispositivos móveis dos fãs no Estádio de Mestalla durante o último jogo da Liga espanhola entre Valença e Celta de Vigo.

“Foi uma descoberta para nós e eu acho que foi a primeira vez na Europa. Um evento real com um conteúdo interessante oferecendo um novo serviço para as pessoas que estavam assistindo ao jogo de futebol”, explicou Eric Gallier, vice-presidente de marketing da Thomson video Networks. “É mais do que apenas tecnologia, e sim sobre novos serviços oferecidos aos fãs no estádio, garantindo que todos fossem capazes de acessar o conteúdo ao mesmo tempo, no qual contava com o apoio da Multimedia Broadcast Multicast Service (eMBMS).”

Com base nos padrões da eMBMS, a transmissão em LTE não sobrecarrega a rede e é projetada para distribuir uma única instância de conteúdo para vários usuários com uma utilização mais eficiente. Esta abordagem é considerada uma solução para a distribuição de vídeo de alta qualidade, sem delay para usuários móveis em locais onde o uso do dispositivo é densa, como recintos desportivos. O conteúdo de vídeo exclusivo, que teve como objetivo enriquecer a diversão e a experiência do jogo de futebol aos fãs, foi disponibilizado através de uma nova aplicação móvel usando uma infra-estrutura de rede 4G, fornecida pela Vodafone dentro do estádio.

Fãs equipados com aplicativos próprios e um telefone celular 4G habilitado foram capazes de acessar uma variedade de conteúdo, tais como: estatísticas da partida; recriação virtual 3D das jogadas; vídeos “por trás das câmeras” com oito câmeras diferentes seguindo os jogadores do Valença Futebol Clube; vídeos postados pelos fãs e acesso a outras redes sociais, permitindo o engajamento móvel em tempo real entre todos os fãs.

Como uma nova solução da eMBMS, a ViBE VS7000 da Thomson Video Networks forneceu tecnologia de codificação de vídeo para converter o conteúdo HD para formatos móveis durante a partida. Oferecendo uma solução completa de vídeo IP adaptada para a TV na web e prestação de serviços OTT. Para isso a ViBE VS7000 desenvolveu suporte para MPEG-DASH, integração com eMBMS e ricas capacidade de interface que fez dele um elemento-chave deste teste.

“O ecossistema do teste foi composto de diferentes players: Valença, como o proprietário do conteúdo esportivo; Vodafone, fornecendo infra-estrutura com antenas e rede e; a Huawei, fornecendo tecnologia para Vodafone”, disse Gallier. E acrescentou: “Estávamos envolvidos na compressão e certificando-se de que tudo estava funcionando perfeitamente com a Huawei. A eMBMS é uma tecnologia nova, mas eu acho que o próprio ecossistema está amadurecendo. Huawei estava gerenciando a transmissão global e o nosso encoder foi integrado dentro do sistema Huawei.”

Falando sobre redes 4G LTE, Gallier diz que as vantagens sobre conexões de unicast são auto-evidentes. “O uso de conexões de unicast significou que a largura de banda não seria suficiente para cumprir os requisitos para os acessos”, explicou. “A eMBMS trabalha em um modo de transmissão que economiza um monte de banda, que é crucial em uma área como um estádio onde muitas pessoas querem ver o mesmo conteúdo ao mesmo tempo. O acesso ao conteúdo criado por Valença Futebal Clube não teria sido possível em um ambiente tradicional, ou seja: uma conexão por um fã em uma célula. Com a eMBMS, você precisa de apenas uma ou duas células para cobrir o estádio. “

A Thomson Video Networks também tem sido ativa no espaço de Fórmula 1 deste ano, apoiando a cobertura exclusiva do Reino Unido pela Sky Sports na temporada 2015 da F1, que foi inaugurado em março com o Grande Prêmio da Austrália. Sky Sports está fornecendo cobertura ao vivo em todos os 20 fins de semana do Grande Prémio para a agenda inteira de sete meses em seu canal Sky Sports F1.

Em cada circuito de corrida, um único encoder ViBE CP6000 fornece vários links de contribuição de volta à instalação de controle central de Esportes Sky em Londres, onde outro ViBE CP6000 decodifica o sinal para transmissão ao ar.

“A vantagem do ViBE CP6000, neste caso, é a densidade”, disse Gallier. “Quando  a Sky atende a um tipo específico de evento, como corridas de Fórmula 1 que existe várias câmeras, de forma que há diferentes maneiras de filmar a corrida. A Sky  considera que um único 1RU, enquanto nós somos capazes de codificar oito câmeras e preservar a qualidade da imagem. Os direitos desportivos são extremamente caros, sendo assim você quer garantir uma boa qualidade de imagem para esse conteúdo premium. “